Nous avions accompagné Stieven dans la création identitaire de sa marque Framboiz’in, une délicieuse limonade au jus de framboise naturel, déclinée pour tous les goûts : citron, litchi et cerise. Après avoir créé son logotype, nous avions planché sur la création du premier packaging produit : une jolie étiquette pour habiller ses bouteilles en verre.
À l'origine, Stieven a créé lui-même cette boisson dans son restaurant, Bonna Pita (rue Haute-Vienne à Limoges). Voyant l'engouement pour cette boisson pétillante joliment rosée, il décida d'aller plus loin en commercialisant sa boisson au-delà de son commerce. Depuis, Framboiz'in s'est fait une jolie place dans les rayons des commerces locaux, les bars, les festivals et les épicerie bio. Une boisson créée par un limousin pour les limousins !
Nous avons eu le plaisir de retrouver Stieven quelques mois après le lancement avec une nouvelle mission : adapter les étiquettes au format canette.
Un nouveau support, mais une même volonté : conserver l’univers acidulé, fruité et dynamique qui caractérise la marque, tout en lui donnant une nouvelle présence en rayon.
Merci à Stieven de nous avoir confié un si beau projet !
Lors de la création des premières étiquettes, l’objectif était de construire un univers reconnaissable et gourmand autour de Framboiz’in. La framboise, au cœur de la marque, s’accompagne d’un langage graphique audacieux, coloré et design. Pour cette nouvelle version en canette, il ne s’agissait donc pas de repartir de zéro. L’enjeu était de reprendre les codes graphiques déjà développés pour les bouteilles et de les adapter à un nouveau format, tout en conservant leur impact visuel. Cette continuité permet aux différentes références de la gamme de fonctionner ensemble et de renforcer la reconnaissance de la marque, quel que soit le contenant.
Pour cette gamme, la couleur occupe une place centrale. Chaque parfum possède son propre territoire chromatique, tout en restant intégré à l’univers global de la marque. Le rouge cerise, le jaune citron et le rose litchi permettent ainsi de différencier les références tout en créant une gamme cohérente et facilement identifiable.
Les images de fruits viennent compléter cet univers avec une dimension plus sensorielle : framboises, cerises, citron, litchi et feuillages apportent du relief et évoquent l'atout fraîcheur et pétillant de cette limonade originale, made in Limousin.
Passer d’une bouteille à une canette implique de repenser la composition graphique. Les proportions, les surfaces disponibles et la manière dont le produit est pris en main changent complètement la perception de l’étiquette. Le travail a donc consisté à réorganiser les différents éléments graphiques pour tirer parti de la forme cylindrique de la canette : logo, typographie, informations produit et illustration ont été repositionnés afin de conserver une lecture claire et une identité forte.
L’objectif : que la canette soit immédiatement identifiable comme une Framboiz’in, tout en identifiant fortement les différentes déclinaisons de la gamme. Un challenge que Stieven nous a demandé de relever, pour améliorer l'impact de la marque et surtout la différenciation des saveurs.
Au-delà d’une simple adaptation technique, cette déclinaison en canette permet à l’identité de Framboiz’in de s’étendre à un nouveau format et à de nouveaux usages.
Le projet montre l’importance d’une identité visuelle suffisamment forte et flexible pour évoluer avec une marque. Les codes développés pour les bouteilles deviennent ici une véritable boîte à outils graphique, capable de s’adapter à différents supports sans perdre son caractère.
Un nouveau format, donc, mais toujours la même recette graphique : de la couleur, des jeux graphiques et un univers frais et pétillant !
